天猫双11贫困县农货卖爆了，因为500多位县长学会了直播

　　【未来科技范 报道】11月11日 昨晚，全球瞩目的天猫双11狂欢夜(猫晚)，把最重要的开场，交给了兴农脱贫。

　　大屏开启，21组一线明星共计41名“脱贫助力官”，身着印有21个国家级贫困县名字的白色T恤，集体登台亮相。完成猫晚表演后，那英等人还走进农货直播间，和来自贫困县的县长们一起吆喝。

　　今年天猫双11，阿里巴巴集合经济体力量，推动全民参与决战决胜脱贫攻坚。阿里全平台推出了海量的脱贫产品;其中，仅入驻阿里兴农脱贫项目的优质农货，就达到4548款，由全国707个县提供。

　　11月11日中午，兴农脱贫会场的成交额，已超过去年双11全天。而有的贫困县爆品，没等跨越双11零点就已“卖空”。

　　图说：猫晚以“兴农脱贫”开场，21组明星一对一助力21个贫困县。

　　卖得快又多，卖出好价钱

　　买农产品，也要比手速。

　　猫晚开播5分钟，山西平顺的党参单品卖了3000份。

　　来自河北省滦平县的果干，第一个售罄。这些果干由五种水果制成，来自十多个乡镇上百个村庄，预计将为每个贫困户增收近万元。

　　11日上午11时，甘肃的临洮百合宣布售空。

　　截至11日中午，从内蒙古扎赉特旗十多个贫困村收上来的大米，已售出3.5万件，几百个贫困家庭平均每户增收超过1万元。

　　柳岩助力的河南民权花生，单品销售超过60万，单店销售突破100万。

　　在猫晚的网络直播间里，礼县苹果的面目焕然一新。包装盒上，福娃、秦鼎、大堡子山、祁山武侯祠等，都是当地的历史文化符号。

　　今年天猫双11，正赶上甘肃礼县等多地苹果大丰收。产量高了，收购价受到影响。为此，阿里巴巴多个业务部门迅速行动。

　　首先，阿里1688，作为国内最大线上采购批发平台，通过为期一周的全网销售，共售出100万斤礼县苹果。

　　其次，新成立的阿里数字农业事业部，通过线上线下分销渠道，在一个月内售出了70万斤礼县苹果。

　　还有，阿里云设计师设计的全套品牌包装，及富有美好寓意的“礼果”之名，在天猫双11派上了用场。

　　一系列举措之后，订单源源不断涌来。据了解，近几日，礼县产地苹果价格上涨了0.1-0.2元/斤。

　　每一件脱贫农货背后，都有一个坚实的产业

　　双11的爆发力固然重要，但更重要的是，在一个个脱贫爆品背后，阿里巴巴对贫困地区农业产业链的重塑。

　　毗邻天水的礼县，曾经产出“全国最廉价”苹果。近几年，在阿里巴巴帮扶下，礼县苹果一跃成为淘宝天猫上的爆款。

　　今年年初，阿里巴巴又集合经济体力量，在品牌、供应链、营销等方面全面推动礼县苹果的商品化。

　　供应链方面，阿里巴巴为礼县苹果盘点培育每日稳定发货超过3万件的电商供应链服务商;在营销方面，1688给予全流量支持，打通阿里生态体系直播、支付宝、私域营销等全流量资源，每天平均曝光20万。

　　打响品牌，尤其是地域品牌，受益的将是本地所有农民。

　　今年，阿里巴巴组织了一场为40多个贫困县农产品设计品牌形象的比赛。一等奖作品“礼果”，设计师吴砚萌不仅设计了苹果礼盒，还设计了果汁、果干等苹果周边产品的品牌宣传折页、帆布袋、明信片等，能用于从果园采摘、新鲜配送到市场包装、品牌周边售卖的苹果产业全链路。

　　图说：阿里设计师为礼县苹果做的品牌包装，想得太周全了。

　　只有延伸产业链，农民才能拥有更多的增收空间。

　　据了解，阿里巴巴兴农脱贫项目，已覆盖全国707个贫困县，并为各地打造“一县一业”。普安红茶、光山油茶、城步青钱柳、平顺党参等地域品牌陆续脱颖而出。

　　在贵州普安，阿里巴巴选择将当地特色的普安红茶，作为“一县一业”项目，打通销售渠道与供应链能力，建立市场+品牌的一站式县域农产品上行解决方案。

　　开展县域品牌日活动后，普安红茶官方店铺单日浏览量陡升至35.9万次，访客数及成交金额均实现了千倍增长。

　　534名县长学直播，“有农有业”造“鱼塘”

　　扶贫，首先要扶智，打造“鱼塘”，授人以渔。

　　同样在普安，西陇村，单亲父亲伍克志因为穷，妻子选择离开，留下四个孩子需要照顾。伍克志不能外出打工，但留在村里又没门路。

　　公安部驻村干部樊阳升和阿里脱贫特派员牛少龙，一起在村里建了一个高山养鸡场。山里原生态的走地鸡，在淘宝等平台销售。

　　伍克志在鸡场工作，领工资加年底分红，家庭年收入从4000元攀上了5万元，翻了12倍。更重要的是，他能够陪伴孩子的成长。

　　下一代，是希望所在。

　　图说：这个养鸡场，让伍克志不必再外出，在村里就有了出路。

　　直播，当下带货的强大武器，已广泛用于脱贫工作中。参与者不仅有热心公益的明星和大主播，还有数以万计的“农民主播”。

　　别小看了田间地头的主播。据了解，天猫双11开场10天里，农村主播就卖出了超过3万吨农货。58岁的礼县果农尹贻盼，通过直播在线上售出3万斤苹果。

　　加入直播大阵仗的，还有各地的县长们。

　　山西平顺的党参，是21个参加猫晚公益直播的土特产之一。该县县长秦军曾在阿里公益直播中，3小时卖了3万多份平顺党参、辣椒酱等特产。

　　今年3月启动的阿里培训项目“村播计划”，已覆盖全国 27 个省;今年4月，阿里乡村事业部启动“乡村振兴县长研修班”，每次都会安排县长直播卖货体验课。

　　研修班累计有全国24个省份的534名县长或副县长受邀参加，他们走进直播间，是为本地特产的信誉背书，更通过亲身体验明确互联网+农业的发展思路。

　　从“输血”到“造血”，从“有农无业”到“有农有业”，电商为全面脱贫注入强大动力。农业农村部数据显示，2018年，阿里平台承担了全国七成电商脱贫任务。