互联网双11的暗战：阿里、京东面临垂直平台土巴兔的挑战

　　【未来科技范 报道】11月7号，又到一年双11，今年的“剁手节”一触即发，时间越临近，气氛愈紧张。

　　11月5日，有国内媒体对外报道称：在京东起诉天猫滥用市场支配地位，索赔10亿元后，拼多多和唯品会两大电商向北京高院提出申请，请求以第三人身份加入诉讼。

　　随着双11走过了第一个十年，无论是电商平台还是线下用户，更多的心思放到了“购买体验”上。而像土巴兔这样的互联网家装平台，则利用聚合优势加入“大战”，从而在双11中觅得良机。

　　阿里、京东、拼多多们的“暗战”

　　今年双11前夕，电商巨头们的“暗战”率先拉开。11月5日有媒体报道，京东、拼多多、唯品会三大电商联手，就“二选一”争议在司法层面上“围攻”天猫。

　　此前京东起诉天猫滥用市场支配地位，索赔10亿元。相关诉讼材料显示，今年9月12日，京东向北京高院提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼。9月26日，唯品会及拼多多同一日向北京高院递交申请，请求以第三人身份加入诉讼。

　　不过提到“双11”，就必须追溯到阿里。2009年天猫双11诞生，当时仅有27个品牌参与。谁也不曾想到，如今品牌已数十万计，订单量更突破了10亿。

　　今年双11临近天猫稳中有变，将基调定为“买得更好，买得更省”，主打用户最看重的“质与价”，参与商品将超千万款。

　　当然除了天猫，其它电商平台也准备一展拳脚。京东宣布将通过三大战略，为更多人群带来低价好物和优质服务。电商“新贵”拼多多将在“百亿补贴”的基础上持续加码，为近200个品牌的2万余种产品提供无上限的消费补贴。

　　双11从“衣”而始，最初参与商家几乎全为服饰厂商，消费者如同参加一场大型打折活动。随后京东、拼多多先后加入，品类扩展到了衣食行领域。但体量和需求同样庞大的“住”，直到天猫做出尝试、土巴兔加入才彻底改变了局面。

　　10月25日，天猫宣布双11特价房开始拍卖流程，消费者可在平台上看房、交保证金。据介绍，双11参与拍卖的万套房源覆盖全国多个城市，主要以学区房为主。

　　而作为国内互联网垂直领域的家装平台，土巴兔在双11之前就已推出了系列活动，为有需求的用户提供一站式装修材料购买，材料全部质优价廉有保障。当然在家居家装领域，除了土巴兔之外的其它商家，也陆续开展了双11的相关活动。但相比之下，土巴兔比其他商家的聚合优势更为明显。

　　土巴兔从“隔岸观火”到“加入混战”

　　从诞生至今，双11已走过10年。如今的双11，早已不是一场简单的促销活动，而上升为了商家盛宴。10年当中，双11从最初的促销活动，逐渐覆盖了线上线下的无数商家。

　　“双11早已不仅是天猫的节日。”就如阿里巴巴集团CEO张勇所说的，土巴兔副总裁聂金津也认为，“互联网家装平台的进入，预示着双11的品类范围已打破边界限制”。

　　商家在不断增加，品类自然随之扩大。2017年开始，土巴兔也开始参与双11。作为一家互联网家装平台，土巴兔为双11注入“住”的相关品类。随后每年双11期间，土巴兔都会开展诸如团购会、双11提前购等一系列活动。

　　可以说，土巴兔就代表了国内互联网家装平台，其参与双11具有自身特有的优势。作为互联网垂直领域的代表，土巴兔及关联品牌都与住房装修相关。家居家装领域有交易频次低、单次交易数额大、所购物品无需即时交付等独特性，而这也是制约各大电商平台加入的门槛。

　　今年10月份开始，土巴兔就联合近300个家居家装品牌商家举办了一场双11提前购活动，用户可在平台上充分享受到商家给出的优惠价格。

　　据了解，参与土巴兔活动的用户可一站式购齐全品类的家居家装材料，而且全年保价、买贵包赔，定金45天内无条件可退。此次活动的品类丰富，既包括瓷砖、美缝、吊顶、地板、油漆涂料等家装材料商家，也涵盖全屋定制、床垫等家居品牌商家，甚至家电、中央空调、厨电等商家也加入其中，诸如欧派、东鹏、盼盼、海尔、慕思、顾家、曲美、科勒等知名品牌都参与了此次活动。

　　如今的双11已不再是低价竞争，更多的成为了各商家消费升级的战场，当然对消费者而言，除了享受到价格上的实惠外，也更为看重商品的质量。