洗衣机市场凸显三大特征 海尔小天鹅西门子松下美的涨跌互现

　　和其他大家电产品一样，洗衣机目前深处存量市场，需求端的低迷让整体市场下行压力很大。

　　中怡康数据显示，1-8月，洗衣机线下市场销量(294.7万台)、销售额(119.7亿元)同比分别下滑26.7%、19%，产品均价为4063元，同比提升10.5%;线上市场销量(1601.6万台)、销售额(237.1亿元)则同比分别增长0.3%、2.2%，产品均价为1480元，同比提升1.9%。可以看出，洗衣机线上市场保持微幅增长的态势，而线下市场则深度萎靡。

　　从品牌来看，线下市场销售额top5品牌分别为海尔、小天鹅、西门子、松下、美的，其中份额保持正增长的品牌包括海尔(+2.1%)、西门子(+1.1%)、松下(+0.8%)，美的系的小天鹅(-0.3%)、美的(-2.4%)市场份额则在下滑。虽然市场份额涨跌互现，但值得注意的是，市场份额top5的品牌，其销售额同比都有不同程度的下滑。其中，美的系下滑幅度相对更大，美的下滑了38.5%，小天鹅下滑了16.6%。

　　从线上市场来看，销售额top5品牌为海尔、小天鹅、美的、西门子、松下，其中只有美的(-1.6%)和西门子(-0.5%)市场份额在下滑。就销售额同比数据来看，top5品牌中也只有美的和西门子在下滑，其中美的销售额同比下滑了12.7%，西门子销售额同比下滑了7.1%。对比来看，海尔、小天鹅、松下的销售额同比提升了3.7%、14.6%、16.7%。

　　通过以上数据，《丁科技网》观察认为，目前的洗衣机市场呈现出三大特征：

　　其一，线上成绝对主力市场。从1-8月数据来看，线上市场销量是线下市场销量的5倍多，线上销售额是线下的2倍，这充分说明线上市场是洗衣机的绝对主力市场。另外，线下市场持续萎靡下行，而线上市场则保持了基本的稳定，成为拱卫市场大盘的核心力量。

　　其二，美的系遭遇市场滑铁卢。洗衣机市场海尔一直都是领军企业，而美的和小天鹅组成的美的系则是对海尔形成挑战的最主要力量。但从1-8月数据来看，美的系整体表现不佳。线下市场美的和小天鹅的市场份额和销售额都在同比下滑，并且下滑幅度较大;线下市场小天鹅表现相对较好，但美的市场份额和销售额同比都有较大幅度下滑。

　　其三，Top5品牌格局稳固。从1-8月数据来看，无论是线上还是线下市场，海尔、小天鹅、西门子、松下、美的这五大品牌均位列行业Top5，其中海尔、小天鹅行业前二的地位十分稳固。整体来看，目前行业Top5品牌相对其他品牌有着比较明显的竞争优势，3-5名之间则有结构性调整的可能，但他们很难被其他品牌取代。比如，线下市场第六名海信市场份额为3.1%，和第五名美的有着接近4个百分点的差距;线上市场第六名TCL市场份额为2%，和第五名松下有着3个百分点的差距。