亚马逊Kindle全球调研显示：半数以上中国人在假期最爱的事是阅读

　　爱上阅读从来不需要理由。在世界的各个角落，每天都有无数读者畅游于浩瀚书海，沉浸在自己喜爱的精彩故事。近期，亚马逊Kindle委托研究机构Kelton Global在包括中国在内的全球13个国家开展了一项有关阅读的调研。该调研结果反映出阅读能给人们的生活带来诸多的积极意义：阅读在使人更加快乐的同时，帮助人们更好地建立人际关系，提升伴侣间的亲密感。

　　阅读使人远离喧嚣、放松身心

　　调研显示，喜爱读书的人通常会比其他人更加快乐。阅读带来的放松感和文字蕴含的正能量或许正是这一现象背后的原因。

　　一直以来，阅读都是人们享受独处、学习新知的绝佳方式。面对日益繁忙的社交生活，许多人会通过读书来暂时逃离现实世界，在书籍中寻求一份安静和专注。调研结果显示，全球近半数(45%)受访者将阅读更多好书视作个人的年度成长目标，在中国，这一比例达到55%。然而身处“永远在线”的移动互联时代，“社交控”们总是被淹没在瀑布般的信息推送之中，来自于未读邮件、最新好友状态的“数字角标”迫使许多人将更多时间投入其中，从而使得单独用于阅读的时间变得更加奢侈和难得。

　　阅读是许多人进行“自我疗愈”的首选途径。在他们看来，在一本好书中提升自我有时会比参与社交活动更加重要。事实上，超过70%的全球受访者坦言自己曾经为了阅读而推迟或取消其他日程安排。

　　一些国家的人们甚至把阅读的优先级排在瘦身和赖床之前。

　　· 在中国、巴西、墨西哥和印度等国家，更多受访者将阅读视为比减肥更加重要的事。

　　· 在墨西哥、巴西、印度、意大利和日本，更多受访者愿意将平时睡懒觉的时间用来阅读。

　　在许多中国受访者看来，阅读和假日总是形影不离。68%中国受访者认为假日是沉浸在阅读中的最佳时间，而半数以上(55%)的受访者表示读书是他们在假期中最喜欢做的事情。即使是平时，读者也十分愿意窝在沙发或者躺椅上，在书中享受一次精彩旅行。53%的中国受访者表示阅读帮助他们开阔了眼界，增加了对其他社会和文化的见识和了解。

　　许多读者利用书籍与他人建立更深层次的联系，同时激发更具意义的对话

　　全球的受访者普遍认为，读一本好书有助于他们培养人际关系。逾八成受访者将自己的良好人际关系归功于阅读，81%的人希望能在与他人对话讨论时加入至少有关读书的内容。

　　从英国演员艾玛·沃特森发起的“我们共同的书架”(Our Shared Shelf)读书会，到美国演员瑞茜·威瑟斯彭参与的“你好，阳光”(Hello Sunshine)读书会，许多名人也参与到阅读相关活动当中，并以此建立互动社群，激发更具深度的对话。调研中，约有45%的参与者认为阅读赋予了他们更多能与他人对话和讨论的话题。与人们固有观念不同，在“参与读书分享会”和“饮酒聚会”之间，有超过六成的受访者选择了前者作为他们更愿意参与的活动。95%受访中国读者期待与他人讨论有关书的话题，故事情节、喜爱的角色、具有争议性的主题等都会成为彼此乐此不疲的讨论内容。

　　阅读——感情生活的浪漫调味品

　　除提升人际关系外，阅读还能在人们的感情生活中发挥积极作用。或许正在寻找另一半的人们应当考虑将读书添加到自己的爱好当中。

　　全球41%的受访情侣表示，讨论读书相关的话题是最初让他们爱上对方的原因之一,在中国受访者中, 这一比例达到72%。超过65%受访者认同阅读是他们选择另一半时的重要因素, 在中国受访者中, 这一比例高达81%。

　　不论你是否相信，许多读者的确将阅读放在了一个非常重要的位置，其中不乏一些“极端案例”。在全球受访者中，有三成已婚或处在热恋中的读者会因为伴侣选择的书籍类型或题材与自己兴趣不符而质疑彼此间的关系;与之相似的是，因为对方完全不喜欢阅读而质疑这段感情的读者比例也达到了29%。在这种前提下，当二人产生摩擦时，三分之一的读者会借由书籍产生话题，从而解决矛盾。当然，这样的“功效”也不仅仅作用在气氛紧张的时刻，有40%的已婚受访者表示，有关爱情题材的书籍曾帮助他们增进夫妻之间的感情，而在中国受访者中，这一比例高达95%。由此看来，书中不仅有丰富的知识与见解，还有一把能够开启浪漫生活的金钥匙。

　　阅读是亚马逊的基因。我们很高兴看到阅读能为用户的生活带去如此积极的正能量，也希望通过不断创新的产品与服务，让他们无论身处何地都能轻松享受阅读。Kindle电子书阅读器为用户提供不受干扰的沉浸式阅读体验，特别是对于在调研中表达了“希望通过阅读远离手机信息打扰”的34%受访者来说，Kindle能够完美契合他们的需要，让更多人爱上阅读。

　　Kindle家族包含了多款产品，每一位喜爱阅读的用户都能找到适合自己的Kindle设备：

　　· 全新Kindle青春版是Kindle入门版产品。与上一代入门版产品相比，新增内置阅读灯，用户可随意调节屏幕亮度，在夜晚室内或户外阳光等多种场景中均可享受舒适的阅读体验。

　　· Kindle Paperwhite采用全新的纯平设计，更为轻薄的机身，令阅读更加舒适。IPX8级防水设计，让其具备防水溅特性，用户可在更多场景下安享阅读。

　　· Kindle Oasis配备更大的7英寸超清电子墨水屏，可阅览更多内容;轻薄的金属机身，配合人体工程学设计，令长时间单手握持更加舒适。

　　拥有亚马逊Kindle电子书阅读器，只需轻动指尖，即可在Kindle中国电子书店找到丰富多彩的阅读内容和优质的阅读服务。目前，Kindle中国电子书店拥有超过70万册书籍，揽括小说、文学、经管、社科、科技、少儿、进口原版类最新畅销书和经典书籍。

　　我们为全世界每一位读者喝彩，为阅读带给我们的每一份收获与成长欢呼。欢迎加入阅读的行列，和我们一起爱上阅读，分享快乐。

　　调研方法

　　本次调研包含27305位18岁以上受访者，分别来自美国(2004人)、加拿大(2088人)、墨西哥(2125人)、巴西(2067人)、德国(2038人)、英国(2172人)、西班牙(2062人)、法国(2164人)、意大利(2132人)、澳大利亚(2161人)、印度(2014人)、中国(2182人)、日本(2096人)。调查分为两个阶段进行。第一阶段于2018年10月16日至23日期间在美国、德国和日本线上进行，第二阶段于2019年1月16日至24日在加拿大、墨西哥、巴西、英国、西班牙、法国、意大利、澳大利亚、印度和中国线上进行。本次调研的误差率为 +/- 0.6%。任何样本的结果都会受到样本变化的影响，变化的幅度是可衡量的，并受到访问次数和表示结果的百分比水平影响。

　　关于亚马逊

　　亚马逊于2004年进入中国，不断为中国用户创新。目前亚马逊中国确立了四大核心战略，包括以亚马逊“海外购”和亚马逊“全球开店”为中心的跨境电子商务业务，Kindle电子书阅读器和电子书，亚马逊物流运营和亚马逊云计算服务(AWS)。

　　亚马逊秉承四大原则：顾客至尚、崇尚创新、卓越运营、长远思考。公司开创了诸多创新产品和服务，包括客户评论、一键下单、个性化推荐、Prime会员服务、亚马逊物流、亚马逊云计算、Kindle自出版(Kindle  Direct Publishing)，Kindle，Fire 平板电脑, Fire TV, Amazon Echo以及智能语音助手Alexa等。