传统超市试水电商 出路还是此路不通

 　　欧洲第一大零售商、全球第二大运营商家乐福在中国开始试水在线电商业务。据悉，这是家乐福在中国5个合资公司陷入亏损状态下作出的市场新决策。

　　据悉，家乐福相继在北京、上海、成都、昆明等城市开展o2o家乐福网上商城，目前覆盖有苏州、无锡等国内6个城市。

　　数据显示，在中国市场家乐福跌幅达5%，但中国市场上其对手沃尔玛也遭遇到8%的下滑。在一份研究报告中披露，便利店、网购的渗透率从2015年的32%、19%飙升至38%和35%。而以家乐福、沃尔玛为首的大卖场市场份额却持续走低。

　　大卖场收入的锐减也让不少大超市选择关店裁员等压缩运营成本，收入增长戛然而止的背后是新零售产业升级倒逼传统零售业转型。导致卖场关闭的原因虽然不只是电商冲击、租金及人力成本的上涨，此外，竞争环境的恶劣及消费场景的转移。越来越多的人选择在社区便利店及网购，而商场往往成为替代品而非必需品。

　　业内人士分析称，线下卖场不景气的根源在于成本不断飙升而产品价格质量并没有多少改善空间。而网购的出现改变，让购物体验从单一的线下囤货衍变成上午下单，下午货物上门。此外，网购可以看到评价、价格对比等诸多元素让购物体验更有趣这也是消费者越来越倾向在网上购物的原因。

　　从沃尔玛财报可以看到这种趋势变化，沃尔玛和家乐福作为最大的零售巨头，同样遭遇业绩下滑。沃尔玛财报显示传统零售业务下滑但电商业务有一定增长。早家乐福一步的沃尔玛15年前就开始布局Walmart.com业务。今年，沃尔玛将控股的一号店转让给京东并进一步增持京东股份。

　　在中国电商领域，有阿里、京东这样的互联网电商平台也有国美、苏宁等传统家电巨头投资的电商，同时还有传统卖场起家的电商也纷纷掘金。

　　在迎接互联网上，国内各商超巨头态度不一。

　　物美超市推出在线购物app及平台Dmall。

　　中百仓储将转型生鲜食品超市，加快发展生鲜超市。

　　永辉超市布局跨境电商，永辉董长张轩松表示，未来将把跨境采购活动常态化，并打造跨境电商。

　　大润发旗下电商平台飞牛网打造生活必需品O2O，线下下单与门店互动模式。

　　华润在筹划自建电商的同时，还利用第三方平台，将华润万家、苏果超市、Tesco、OLE、Vango便利店以及太平洋咖啡、华润堂等旗下上万家门户搬入美团，借助第三方庞大的流量让用户体验新零售服务。

　　业内人士称，中国电商2015年以3.88万亿产业规模超越美国成为第一大电子商务市场，而美国第二大电商新蛋网也被中国企业收购。美国第一大电商亚马逊败给中国本土电商阿里巴巴。电商的发展增速无可阻挡，在传统零售业备受冲击下，企业纷纷谋求转型。虽然转型突围寻找差异化发展是救命良方，但家乐福转型O2O能否换来新生有待市场检验。

　　中国，全球电子商务最庞大的市场，传统商超零售业态在这里正遭遇猛烈的冲击。家乐福此次的电商转型，能否助其突围?