大尺寸化进程加速 65英寸份额最大 75+增长快速

2021-11-17 15:06      百姓家电网


  大尺寸化是我国电视行业非常稳定的趋势之一,我国电视行业的平均尺寸也在稳步增长。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年中国彩电市场电视平均尺寸达52.4寸,较全球市场的47寸高出5.4寸。

  近日,奥维云网对外发布的《2021年10月家电市场总结》显示,彩电大屏化进程明显,65寸已成为彩电市场主流屏幕尺寸,而更大的75+英寸的产品已经的增长表现还不错,已经成为下一个增长的热门尺寸。

  根据奥维云网的数据显示,在75英寸、75+英寸市场份额方面,线下市场75英寸产品由去年同期的15.5%增加至22.6%,75+产品从12.8%增加至18.9%;线上市场75英寸产品市场份额由去年同期9.1%增加至13.8%,75+产品市场份额从3.4%增加至6%。

  

  在市场份额占比最大的65英寸方面,线下市场中,65英寸及以下的产品份额均比去年同期有所下降,65寸产品市场份额最大占比超三成,达到31.5%;线上市场中,65寸及以下的产品份额也比去年同期有所下降,65寸产品市场份额最大占比近三成,达到27.6%。

  不难发现,65英寸依然是目前市场份额最大的尺寸,但是不管是线上和线下,所表现出来的市场份额都在逐渐下降。另外,75英寸、75+英寸的市场份额实现了稳步增长。虽然不能以10月份的市场来看整个电视市场的变化,但是也能非常清晰的突出电视行业大屏化的趋势。

  其实,电视行业大屏化趋势进程加速的背后推力有很多,产业链上游面板供应、消费者端对大屏的喜爱等,都是推动大屏化进程加速的核心原因。

  首先,不同尺寸面板价格的变动使得电视品牌不得不向更大尺寸变革。从去年下半年到今年上半年,液晶面板价格迎来了十二连涨,小尺寸涨幅几乎翻倍,65、75英寸的涨幅也非常明显。企业纷纷调整策略,由过去的价格战向价值战转型,高端化、品质化以及大尺寸化成为转型的出路之一。

  对电视品牌来说,通过大尺寸化的布局来完成产品结构调整,更大尺寸的75+英寸成为品牌布局的重点,有助于提高客单价、提高利润,甚至更大的85、98英寸也在布局之列,从市场中这些尺寸的产品逐渐增多就能看出端倪。

  另外,从今年7月份开始,液晶面板迎来了价格下行,这次的价格下行也来的非常猛烈。大尺寸液晶面板价格降幅相对滞后,小尺寸又“无利可图”,导致电视品牌大尺寸化的战略继续延续,共同推动电视行业大尺寸化的进程。

  其次,消费端对大屏产品的喜爱。虽然现在以手机、平板为首的移动互联设备逐渐占据我们的时间,但是大屏拥有的体验有小屏无法替代的优势。特别是在疫情期间,居家隔离的生活令电视派上大用场,电视的开机率、开机时长都有所增加,大尺寸电视能带来更大、更宽广的视觉效果,成为人们的首选的产品。

  后疫情时代,电视又一次回归了人们的视野,大尺寸电视的体验更加,成为消费者首选的产品。另外,随着智能家居、万物互联时代的来临,智能电视是客厅的大屏担当。再加上电视的功能和应用变得更加丰富,一步到位的买个大尺寸电视成为消费者的购买习惯,更加助推了电视行业大尺寸的进程。

  以目前的形势来看,电视已经重回客厅的C位,5G、AioT的到来更加稳固这一趋势,而大尺寸能带来用户更加震撼的应用和体验,势必成为电视品牌相互追逐的领域,

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