大尺寸化进程加速 65英寸份额最大 75+增长快速

　　大尺寸化是我国电视行业非常稳定的趋势之一，我国电视行业的平均尺寸也在稳步增长。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020年中国彩电市场电视平均尺寸达52.4寸，较全球市场的47寸高出5.4寸。

　　近日，奥维云网对外发布的《2021年10月家电市场总结》显示，彩电大屏化进程明显，65寸已成为彩电市场主流屏幕尺寸，而更大的75+英寸的产品已经的增长表现还不错，已经成为下一个增长的热门尺寸。

　　根据奥维云网的数据显示，在75英寸、75+英寸市场份额方面，线下市场75英寸产品由去年同期的15.5%增加至22.6%，75+产品从12.8%增加至18.9%;线上市场75英寸产品市场份额由去年同期9.1%增加至13.8%，75+产品市场份额从3.4%增加至6%。

　　在市场份额占比最大的65英寸方面，线下市场中，65英寸及以下的产品份额均比去年同期有所下降，65寸产品市场份额最大占比超三成，达到31.5%;线上市场中，65寸及以下的产品份额也比去年同期有所下降，65寸产品市场份额最大占比近三成，达到27.6%。

　　不难发现，65英寸依然是目前市场份额最大的尺寸，但是不管是线上和线下，所表现出来的市场份额都在逐渐下降。另外，75英寸、75+英寸的市场份额实现了稳步增长。虽然不能以10月份的市场来看整个电视市场的变化，但是也能非常清晰的突出电视行业大屏化的趋势。

　　其实，电视行业大屏化趋势进程加速的背后推力有很多，产业链上游面板供应、消费者端对大屏的喜爱等，都是推动大屏化进程加速的核心原因。

　　首先，不同尺寸面板价格的变动使得电视品牌不得不向更大尺寸变革。从去年下半年到今年上半年，液晶面板价格迎来了十二连涨，小尺寸涨幅几乎翻倍，65、75英寸的涨幅也非常明显。企业纷纷调整策略，由过去的价格战向价值战转型，高端化、品质化以及大尺寸化成为转型的出路之一。

　　对电视品牌来说，通过大尺寸化的布局来完成产品结构调整，更大尺寸的75+英寸成为品牌布局的重点，有助于提高客单价、提高利润，甚至更大的85、98英寸也在布局之列，从市场中这些尺寸的产品逐渐增多就能看出端倪。

　　另外，从今年7月份开始，液晶面板迎来了价格下行，这次的价格下行也来的非常猛烈。大尺寸液晶面板价格降幅相对滞后，小尺寸又“无利可图”，导致电视品牌大尺寸化的战略继续延续，共同推动电视行业大尺寸化的进程。

　　其次，消费端对大屏产品的喜爱。虽然现在以手机、平板为首的移动互联设备逐渐占据我们的时间，但是大屏拥有的体验有小屏无法替代的优势。特别是在疫情期间，居家隔离的生活令电视派上大用场，电视的开机率、开机时长都有所增加，大尺寸电视能带来更大、更宽广的视觉效果，成为人们的首选的产品。

　　后疫情时代，电视又一次回归了人们的视野，大尺寸电视的体验更加，成为消费者首选的产品。另外，随着智能家居、万物互联时代的来临，智能电视是客厅的大屏担当。再加上电视的功能和应用变得更加丰富，一步到位的买个大尺寸电视成为消费者的购买习惯，更加助推了电视行业大尺寸的进程。

　　以目前的形势来看，电视已经重回客厅的C位，5G、AioT的到来更加稳固这一趋势，而大尺寸能带来用户更加震撼的应用和体验，势必成为电视品牌相互追逐的领域，