速卖通与海信战略签约，为中国品牌“跨赛道”出海打通最后一公里

　　【未来科技范 报道】5月20日 “ 17年前的非典让中国人开始网购，今天的新冠疫情，让全世界更多人记住速卖通。”5月20日，速卖通总经理王明强在与海信集团战略合作签约仪式上表示，全球疫情把外贸推到了风口浪尖，传统线下交易遇困，但速卖通上却呈现出一系列逆势增长的奇迹。

　　英国《金融时报》不久前在题为《疫情让世界人民开始在阿里巴巴上购物》的报道中提及，疫情引发海外消费习惯发生深刻变化，跨境线上零售逆势上扬，速卖通在西班牙和意大利的访问流量同比增长了20%和14%。

　　平台官方数据还显示，假发、家居、玩具、电子消费等用品在平台的销量涨幅均超过了40%，速卖通平台俨然成为老外“宅家”抗疫的法宝。

　　国产电视机销售表现更为亮眼。速卖通透露，疫情期间智能电视的海外销量同比增长100倍，俄罗斯市场销量更是同比暴涨220倍。

　　相比之下，海关总署数据显示，2020年1-2月，我国家用电器累计出口额同比下跌20.6%，液晶电视品类为重灾区。国产家电龙头海信深耕海外线下市场多年，此次也收到疫情的巨大冲击，其海外线下门店大量关闭，销售渠道严重受阻。

　　但在一片“外贸难”的声音中，海信携手速卖通在线上零售赛道“小试牛刀”，50寸及以上的大尺寸电视销量不降反增，环比2月涨幅超过10倍。

　　“这只是一个起点。我们期望借助速卖通平台直达用户，跨过采购商与消费者直接沟通，增强海信品牌在海外的认知和好感，开辟线上零售蓝海，成为国产家电品牌数字化出海的标杆。”海信国际营销副董事长刘鑫表示，速卖通是海信拥抱的第一家跨境零售电商平台。目前，海信与速卖通的合作已在俄罗斯、法国和西班牙落地。

　　“传统外贸企业迫切想要数字化转型，但大多面临‘转型是找死，不转是等死’的困境，他们‘不会转’，也‘不敢转’。”在速卖通总经理王明强看来，直面消费者是速卖通平台模式的优势，凭借积淀十年的支付、物流等数字基建能力，速卖通能够精准洞察海外消费需求，帮助企业“一键”卖向全球200国，快速触达全球数以亿计的海量消费者。

　　通过构建海外仓全链路体系，速卖通在大家电跨境物流配送、安装、退换货等服务方面已取得突破性进展，法国、西班牙等重点市场基本实现“3日达”，海外消费者的网购体验与国内相差无几。

　　拥抱跨境零售电商平台正在成为越来越多传统外贸企业的“跨赛道”升级之选。仅今年3月，速卖通平台新入驻店铺数环比增长132%，其中不乏传统外贸商家。

　　王明强认为，无论是保供应链还是保产业链，最重要的是保证我们有稳定的外需，速卖通让中国传统供应链直面海外消费者，助力中国供应链摆脱“订单紧箍咒”，在全球贸易链条中掌握更多的主动权，从而提升中国产业链的韧性和抗风险能力。