在线教育不只K12，白领们愿意为职业培训花更多的钱？

　　【未来科技范 报道】5月13日消息，在线教育已经过了第一轮“淘金热潮”，但依旧是2019年的风口之一。融资金额同比上升，行业规模超2500亿，互联网巨头持续加码。“后淘金时代”的在线教育行业竞争愈发激烈，而头部玩家迟迟没有出现。

　　在线教育市场规模超2500亿元，职业培训比K12还吃香

　　根据《2018中国在线教育行业发展研究报告》，2018年中国在线教育规模达2517.6亿元，同比增长25.7%。预计未来3-5年市场规模增速将保持在16%-24%之间。

　　从细分市场结构来看，2012年时，高等学历教育和职业培训几乎占了整个在线教育行业的90%。但2018年，高等学历教育占比降至53.3%，职业培训需求则依旧旺盛，保持在24.8%。此外，K12教育快速增长，占比在6年时间内几乎翻倍，但依旧与职业培训和高等学历教育存在一定差距。

　　成人自控力强、学习目标明确、空闲时间有限，加上庞大的人群基数，是在线教育的主要用户群体。从覆盖用户年龄段来看，职业培训比高等学历教育和K12教育的覆盖面更广，覆盖用户人口基数达9.1亿，占总人口比近2/3。

　　中国职场人学习意愿是美国的两倍，最渴望学到的是软技能

　　2018年，劳动力市场的冰火两重天更是撕扯着中国职场人，一边是就业寒冬，一边是各城市抢人大战。探索更好的自己，中国职场人拥有更高的学习热情。根据领英《中国职场人教育投资消费洞察》数据，在中国高达98%的职场人都对进一步的学习展现积极正向的心态。而在美国，仅有49%的职场人对进一步的学习教育产生了兴趣。

　　此外， 根据领英《2019中国白领从业者职业发展趋势及需求分析报告》，93.6%的受访者表示，已经或愿意为专业高质量内容付费。

　　学习热情高、付费意愿强的中国职场人更渴望学到哪些技能?《2019中国白领从业者职业发展趋势及需求分析报告》数据显示，87.1%的受访者渴望获取包括计划执行、沟通协调、创新能力和情绪管理在内的职场软技能。新兴技术相关专业技能和语言类技能分列二三。

　　竞争激烈，改变在线教育行业的可能不是教育机构自己

　　面对在线教育这块大蛋糕，动心的不只有教育机构。互联网公司利用流量优势和技术能力入局，通信公司则为拓展业务线而进入在线教育市场，出版传媒公司为打造数字出版帝国加入竞争。

　　改变在线教育行业的，可能不是教育机构自己。“后淘金时代”，在线教育行业需要更深层的开发、更多的设备、更复杂的技术、更多新思路和更广泛的合作，来推动下一轮新高潮的到来。

　　在线教育竞争激烈但诱人，深耕中国职场社交五年的领英也坐不住了。洞察中国职场人职业发展需求，领英发布“一站式职业发展平台”发展策略，新增“职业指南”、“薪资洞察”、“职场问答”、“职场必修课”和“直聊”等产品功能。以“职场必修课”为例，依托领英平台资源优势，提供了海量专业培训课程，帮助会员迅速提高职业所需知识和技能。

　　5月10日，领英宣布与爱奇艺达成战略合作。基于领英拥有全球平台与资源优势，领英将把优质的职场学习和技能相关内容，输送到爱奇艺和第三方合作伙伴的平台和渠道，让更多的职场人受益。

　　领英不仅拥有6.3亿的会员网络，同时还拥有全球活跃的职场学习平台领英学习(LinkedIn Learning)，为职场人提供超过13000门课程，涵盖商业、技术和创意开发等主题。同时，领英全球有超过50人的编辑团队，专职为职场人挑选、制作热门话题内容，并已上线365个原创视频，邀请到了盖茨夫妇、李开复、国际货币基金组织总裁克里斯蒂娜·拉加德以及脱口秀女王奥普拉·温弗瑞等嘉宾，分享包括大咖访谈、职场分享和工作体验等丰富话题。

　　领英入华五周年，更商业化、本土化

　　改变在线教育行业的不一定是教育行业，改变中国职业培训的，也不一定是中国企业。从领英在华发展这五年来看，它甚至不太像一家外国公司：领英中国的移动端产品相比美国及其他地区的产品，拥有了更多专注于职业发展的新功能;忙着为长三角地区、粤港澳地区绘制数字经济人才图谱，微信公众号生产近400篇10万+，中国用户达4700万。根据微软最新财报，2019第三季度领英活跃度创新高，营收同比增长 27% 。

　　作为领英入华即有的独特优势，B2B业务是其商业化的关键一环，领英大部分的收入都来自B2B业务。

　　除了征才解决方案(LTS)和营销解决方案(LMS)，领英也正在尝试将国外做的很好的学习解决方案引入中国，让更多中国职场人受益。

　　商业化和本土化相辅相成，助力领英在中国地区迅速发展。在进入中国的5年时间里，领英也对自身、行业竞争和生态环境有了更深刻的认识。

　　自身定位上，领英从职场社交转向一站式职业发展平台，从品牌重塑、产品升级、职场生态体系建设三方面发力，启动战略升级;行业竞争激烈，领英从职业培训切入，发力在线教育，联合本土第三方构建职场生态体系;面对瞬息万变的中国市场，领英用“一站式职业发展平台”应万变，解决用户在职业发展的每一步遇到的痛点，陪伴他们走好职业发展的每一步，全方位帮助中国职场人获得更多成就。