主流彩电品牌一路大跌 华为智慧屏逆势高歌凭什么

 　　2021年的国内彩电市场，从销量规模来看可能是“最惨”的一个年份：据洛图科技数据统计显示，2021年全年中国电视市场品牌出货量为3898万台，同比下降12.2%。这个数据是近十年来首次跌进4000万台关口，成为近十年来最差的“销量成绩单”。

　　在整体销量下跌12百分点的背景下，行业主流品牌也纷纷“减产”。洛图数据显示，在2021年，中国大陆前7大国产电视品牌，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为3448万台，同比减少13.2%。这7家头部品牌可以说是开创了近5年来最大的“跌幅”。

　　不过，如此逆境之下，却有个彩电品牌却是上演了一曲“逆势高歌”，其在整体大盘大跌12.2%的不利局面情况下，却取得200%的高速增长，在2021年国内本土彩电市场出货量达到150万台，成为去年市场当中出货量最为硬核的品牌。而这个闪亮的品牌就是进入彩电市场只有2年的新势力华为。

　　行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：150万总量，200%的增长，这两组耀眼的数字，让华为不仅仅抗住了行业“大跌”，更展示出“扶摇直上”的趋势。

　　为何在主流品牌“一路大跌”的背景下，华为为何能在逆势中表现如何“硬核”呢?

　　有行业专家认为，主要是因为华为在彩电板块市场战略定位坚决有关-那就是坚决果断冲击中高端市场。

　　可以看到，在2021年，华为在智慧屏围绕中高端市场的产品布局非常的坚决。在产品矩阵连连发布V系和S系新品，拓宽产品线布局。截止到现在，华为智慧屏分为X(OLED)、V、S、SE、B(商用系列)、IdeaHub Pro(商用触摸系列)等几个系列的产品。除了X的OLED技术，比较特殊外，家用市场V系列代表了高端产品。

　　中高端品质和对前言技术，OLED、mini-led以及98寸巨幕都在积极卡位;在中高端的市场价位，价格线直接媲美海信、索尼等高端彩电龙头;而在保持这些以上市场精准卡位的举措之上，还特别强调自主的核心技术，包括海思CPU和鸿蒙OS等，此举也进一步也在打动“华为粉”消费军团的潜在实力。

　　此外，华为在在2021年中高端彩电市场持续保持“高压”之外，还特别在入门级产品的定价也更为“激进”，尤其在某些主流出货型号，其价格已经和红米不相上下。

　　在去年双十一大促期间，华为智慧屏SE 55由2499元直降到1699元，降幅32%;而65寸SE 56智慧屏由原价3499元直接降至2699元。此举，直接拉动华为SE系列不少的出货量。

　　据悉，除了华为在低端SE系列直接杀价之外，其整体均价是唯一一家能做到在线上、线下平台均价在下降的品牌。

　　去年国内彩电市场一片大涨的背景下，大多数的品牌都在涨价，而华为智慧屏却做到均价在下滑，这样的反差无疑让华为电视拥有了更多的“价格竞争力”。

　　有行业人士分析认为，在2021年之前因为销量基数低，之前一直定价较高，而到了2021年当别的品牌由于上游成本增加而涨价之外，华为却有一定价格空间可以腾挪，从而获得一定的价格成本优势。

　　视听圈认为：华为战略可以概括为领先技术、自主核心技术+中高端价位+积极定价策略。恰是这些核心定位上的特点，让华为能够在逆势的行情中，走出一路向上的销量，并成为改变行业市场格局的重要“新兴变量”品牌。

　　对于华为智慧屏在2022年的走势，洛图科技则更为乐观。只要其在2022年在产品布局更加坚决一些，预计2022年出货大概率继续翻倍，就有可能成为TOP7品牌。如果华为进入主流玩家品牌之列，那么极有可能对康佳、长虹等品牌造成巨大的“冲击”。