“鲶鱼”瑞幸再发力 小鹿茶+刘昊然 直击新茶饮市场

　　【未来科技范 张影报道】7月8日，瑞幸咖啡正式推出小鹿茶系列新品，宣布进军新茶饮市场;同时宣布邀请当红明星刘昊然全新代言，他也将成为汤唯、张震之后瑞幸咖啡的第三位代言人。

　　未来科技范也受邀在现场见证了这一刻，瑞幸咖啡将此次发布会命名为战略级新品发布会，可见对小鹿茶系列的重视及其在新茶饮市场的野心。

　　根据美团点评发布的2019中国饮品行业趋势发展报告估算，我国现制茶饮行业潜在规模接近1000亿元，这与中国现磨咖啡市场规模大致相当。而消费者对常规饮料的替代和对“健康茶饮”的需求，推动我国茶饮市场2018全面爆发，截至2018年第三季度，现制茶饮门店数一年增速达74%。

　　虽然市场潜力巨大，但是目前茶饮市场仍面临较多挑战。头部连锁茶饮品牌少，加盟店模式导致产品品质参差不齐，供应链管理能力不足，现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题，用户不能预点单、排队购等买体验难以得到保证等，都是当前新茶饮市场面临的主要问题。

　　而瑞幸咖啡充分体现互联网思维的全新零售模式，利用互联网、大数据等技术提高传统零售效率和服务水平，近3000家门店的高密度覆盖以及可保证产品品质的直营门店经营模式，不论是用户量、产品质量还是服务效率，在新茶饮市场，优势都十分明显。

　　毕竟，即便是目前国内新茶饮市场的领军品牌喜茶，截至2018年底，门店数量也不过163家。　

　　作为一家2017年10月才成立的新零售咖啡品牌，瑞幸咖啡在短短不到两年的时间里，以横扫姿态迅速占领国内咖啡新零售市场半壁江山，并创造了全球最快IPO的记录，从成立到上市仅用了540天。

　　瑞幸这般光速发展，其线上线下结合的裂变式全新玩法功不可没。依靠朋友圈裂变式营销，配合线下广告，实现了咖啡领域前所未有的扩张速度。

　　瑞幸的野心，不只是卖咖啡，这在去年8月份瑞幸宣布进入轻食市场时已初现端倪。今年瑞幸的招股书中，也曾提到推出新产品将是瑞幸今后几大发展战略之一。今天推出小鹿茶家族系列，是瑞幸咖啡基于这一战略迈出的重要一步。

　　瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一在发布会上表示，“经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局更多，产品深受用户喜爱，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”

　　瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一

　　瑞幸此次发布的小鹿茶家族系列新品，锁定新生代年轻职场人群，定位“年轻人的活力下午茶”，代言人也选择了深受年轻人喜爱的当红明星刘昊然。

　　瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示：“咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年轻人新的生活方式，小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值，努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品。”　

　　瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞

　　其实，早在今年4月份的时候瑞幸咖啡已在其APP上悄悄上线了部分口味，包括桃桃芝士红宝石茶、芭乐芝士红宝石茶等，北京、广州的用户可抢体验。未来科技范小编有幸早早品尝到，不愧是由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制，新系列饮品毫无雷点，口味相当不错。

　　小鹿茶家族

　　现在，小鹿茶系列包括芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大品类的10余款产品已经在全国门店陆续上线，并已开启持续两周的“充十赠十”的优惠活动，大家可自行选购品尝。

　　小鹿茶系列已全面上线