最平淡无奇的一个季度 为什么却让库克激动无比？

　　【未来科技范 报道】8月1日消息，一般情况下，每年的第二个自然季度都是苹果公司业界或者iPhone销量最平淡无奇的一个季度。一方面，在第二个自然季度苹果不像许多安卓手机厂商们有新机持续发布;再一方面，第二个自然季度更没有苹果公司比较重视的圣诞节等节假日销售旺季。所以，不出什么意外的前提下每年第二个自然季度都将是iPhone销量“低迷”的一个季度，当然苹果公司的营收业绩会不会受到iPhone销量“低迷”的影响，其实还得看每年iPhone手机的客单价以及综合因素影响下的结果显示等。

　　这不，苹果公司于周二发布了2018财年第三财季(即2018年第二个自然季度)的业绩报告。从第三财季的财报显示，苹果公司在该季度的净营收为532.65亿美元，较比去年同期增长17%;而iPhone手机依然是苹果营收背后的强劲增长动力，但是iPhone的季度销量则显得确实“低迷”，仅仅拿下了4130万台的成绩，较比今年第二财季的iPhone销量战绩着实有明显滑落。不过，库克却没有为此感到焦虑，相反在苹果2018财年第三财季的电话会议上库克则非常激动，并兴奋地表示苹果创造了史上业绩最佳的第三财季，连续七个季度实现同比增长，且连续四个季度实现营收两位数百分比的增长。

　　至此，可能很多人会感到疑惑：不是说每年的第二个自然季度(也即是每财年的第三财季)是苹果公司最平淡无奇的一个季度吗?为什么库克看到取得的业绩数据后会激动无比?

　　事实上，我们从上图中的苹果今年第三财季的报告中不难看出其中隐藏的道道儿：

　　第一，iPhone销量为4130万台，虽销量没达到预期，但拿下了299.06亿美元的营收，同时较比去年同期的iPhone销量营收要提升20%。而反观苹果公司在第三财季的整体营收额为532.65亿美元，较比去年同期的整体营收提升17%。

　　第二，仔细看苹果公司在全球五大市场里的表现，除去在日本市场的增长幅度为7%，在其它市场的增长幅度都为两位数，尤其是大本营美国市场的增幅达到了20%。

　　第三，再看苹果的服务营收，今年第三财季的服务营收额为95.48亿美元，比去年同期增长31%。

　　回到为什么却让库克激动无比的话题，其实从刚才的数据中大家可以清晰地发现苹果公司今年第三财季的各项指标均已高出预期值。即便是iPhone手机的销量实际上也比去年同期有较小幅度的增长。所以，库克激动无比不是没有道理：

　　首先，今年第三财季的数据的确很漂亮，这会让苹果公司的投资者信心更大。与此同时，第三财季的报告发布后势必会推动苹果公司的股价创新高，这已经是司空见惯的现象了。而据了解，截至目前苹果的市值高达9334.34亿美元，可谓是距离万亿美元的市值还仅仅差一步之遥。

　　其次，iPhone销量“低迷”却拿下营收299.06亿美元，意味着iPhone创新才是消费者想要的;并且，侧面暗示iPhoneX的市场定价策略属于正确的决定。换言之，接下来按照iPhoneX取得的成绩分析，苹果公司还会继续坚持高价位的策略，而今年三款新iPhone的价格可能会有所变化。毕竟，只要iPhone新机有显著创新，则会得到市场认可和消费者买账。

　　再者，苹果公司的服务业务增长已经成为整体营收亮点。进一步来讲，虽然当下iPhone手机依旧是苹果公司的主要营收来源，但是未来随着服务业务的强劲增长，或能降低iPhone的压力。当然，这是苹果公司以及库克乐意看到的现象，因为外界一直对于苹果单靠iPhone实现巨额营收感到担忧，为此服务业务表现亮眼，可以打消外界或者投资者对苹果接下来良心发展的顾虑。

　　那么，即使是处在2018年最平淡无奇的一个季度里，但苹果的各项业绩指标都达到了预期，你说库克会不会激动无比?再怎么说，库克治下的苹果公司无论是在市值方面还是在各个业务增长幅度上都要比之前取得显著成绩。这也许是库克的厉害之处。

　　而针对于IDC公布的2018年第二季度全球智能手机厂商出货量数据，中国手机厂商华为终于超过苹果，实现全球第二名的梦想，除了值得华为庆祝意外，其实iPhone销量“低迷”跌至全球第三名，个人认为估计不是库克担忧的情况。