猫眼首创“珠峰任务”：对谈行业大咖，开拓宣发新路径

　　【未来科技范 报道】猫眼智能宣发首创“珠峰任务”《电影背后的故事：大咖请回答》，以宣发切入，纵览产业视角，从上游出发思考宣发全链路，共建贯穿内容全链条的智能宣发能力。

　　6月2日，猫眼研究院推出的《电影背后的故事：大咖请回答》正式在猫眼APP等多渠道上线，旨在打造猫眼智能宣发新单元，为影视行业搭建知识分享与交流平台，让电影爱好者立体了解电影背后故事，为影视业人才分享经验和方法论，进而提升影视项目的运作水平，助力提升行业水准。同时，这也是猫眼智能宣发首创的“珠峰任务”宣发新模式，将打破宣发常规边界，为优秀公司及项目打造线上展示平台，借助内容全链路，让优质项目高效触达目标受众。

　　首期做客嘉宾为真乐道创始人之一，董事长兼CEO刘瑞芳。作为著名影视出品人和制片人，刘瑞芳曾与徐峥携手推出了《泰囧》《港囧》《超时空同居》《我不是药神》《我和我的祖国—夺冠篇》等多部知名影片，并以出品人兼制片人的身份，推出获得第32届金鸡奖最佳美术片的《风语咒》。

　　截至目前，刘瑞芳操盘的电影票房已超过100亿。此次节目中，她讲述《囧妈》《宠爱》等多部电影幕后故事、详解电影选角背后的逻辑，即“古老科学”与“现代科学”的结合、公布《我和我的家乡》即将开机，并透露真乐道正创新性地打造一部情景喜剧，有多位优秀的喜剧演员客串出演。节目中，刘瑞芳还向影视圈新人传授经验：要明晰自己的梦想与目标，“如果想要吃香蕉，就不要在苹果树下等。”

　　随着《电影背后的故事：大咖请回答》的陆续播出，节目会邀请电影产业中各领域的顶级人才和公司参与进来，立体还原电影幕后故事，拉进影迷与电影距离，并为全文娱行业开拓宣发路径，助力优质内容在影视红海中脱颖而出。

　　爆款方法论：科学选角，用“心”定档

　　作为2020年开年的爆款电影，《宠爱》是这次访谈中绕不开的话题。

　　影片《宠爱》由六个关于宠物的温暖故事组成，演员和宠物之间的“化学作用”，让观众润湿了眼眶。

　　比如，其中郭麒麟饰演的外卖小哥，在小区与流浪狗巴顿不期而遇，并成为同行的伙伴。这段剧情，刘瑞芳在后期剪辑时看过无数遍，但上映后再去看，她仍然泪流满面。

　　演员和宠物、剧情的契合度，是选角时的重头戏。刘瑞芳介绍，真乐道的选角流程既用到了“古老科技”，也用到“现代科技”。

　　古老科技指的是徐峥对演员与角色匹配度的把控，需要经验与智慧。现代科技则指的是大数据，可根据剧情关键词，找到符合条件的演员。

　　比如，在《宠爱》中，真乐道数据团队根据人物故事，确认出“阳光”、“搞笑”、“温暖”、“喜爱宠物”等关键词，并在演员数据库中，筛出了郭麒麟等演员的名字。徐峥等内容主控团队在基于演员作品、演技、角色匹配度确认人选。

　　刘瑞芳表示，“数据是一个很好用的工具，从前期开发制作到后期宣传发行环节，为项目保驾护航，让项目离工业化更进一步。”

　　除了大数据选角，刘瑞芳还早早定下了《宠爱》的档期。刘瑞芳说，电影很早就定档，要卡在元旦这个时间点。“我们的宣传语是‘从心开始’，有心才能有爱。所以我们取了个谐音，让新年的‘新’，成了真心的‘心’。”

　　刘瑞芳和团队的真心，成功打动了观众。上线之后，《宠爱》连续12天蝉联单日票房冠军。

　　真乐道进阶史：爱是电影不变的主题

　　在《宠爱》之前，真乐道已不止一次成功打造爆款电影。

　　过去几年间，刘瑞芳曾和徐峥还合作过《泰囧》《港囧》《我不是药神》等多部高口碑作品，她也被称作是徐峥的黄金拍档。

　　此前，刘瑞芳曾担任徐峥和陶虹的经纪人，时间长达十年。2012年，从《泰囧》合作开始，刘瑞芳与徐峥、陶虹成立真乐道，向电影幕后转型。刘瑞芳形容，“一扇新的大门向我敞开了”。

　　自成立之后，真乐道一直在拓展内容的边界。从《超时空同居》开始，真乐道有意扶持年轻导演，让内容更加多元。《风语咒》是他们第一部动画长片，成功斩获了第32届中国电影金鸡奖最佳美术片奖。而真乐道与坏猴子联手打造的《我不是药神》，让刘瑞芳看到了合作的力量。

　　内容类型不断更迭，但内容价值始终未变。刘瑞芳回忆，《风语咒》上映后，请了很多家长带着孩子观影，看完影片，有的小朋友拽了拽妈妈，在妈妈脸上亲了一口。“这一刻让我很感动，觉得无论前期付出多少努力和辛苦，都是值得的。”刘瑞芳说道，人与人的爱，是他们想要传达的价值观。

　　电影入圈建议：不要在苹果树下等香蕉

　　作为操盘过多部爆款电影的制片人，刘瑞芳在本期节目为影视行业新人带来了四条建议：

　　首先，从业者要有专业心态。在影视行业中，困难必不可免，只有抱有专业心态，才能坚定方向，不乱方寸。

　　其次，刚入行的新人需要知道自己“要什么”。刘瑞芳举例说，“如果想要吃香蕉，就不要在苹果树下等着”。一旦确立梦想或目标，就可以全力以赴，不辜负青春年华。

　　再者，影视从业者要有耐心和意志力。任何行业的成功前辈，都经历过无数挫折。刘瑞芳叮嘱道，影视新人遇到困难时要坚定意志，“所有问题都是可以用心去解决”。

　　最后，影视从业者不可缺少专业度。从导演到制片再到美术指导等，每个人都付出很多努力，年轻人也要不断学习、提高专业度，才能把握住机会。

　　在节目中，她希望将近些年积累的专业知识，分享给更多的行业伙伴，让喜欢电影的人离梦想更进一步。

　　所以，在去年真乐道与猫眼娱乐携手，联合出品了《一部电影的诞生：电影行业“入圈指南”》，刘瑞芳也是此书的出品人之一。她说：“我们愿意把这些经验分享出来，让更多对电影感兴趣的人，把这本书当成字典，了解这个行业。这一点让我很开心。”

　　从过去到将来：2020，未来可期

　　1月26日大年初二，刘瑞芳和真乐道的同事建立起一个临时捐赠小组，为疫区筹措物资。

　　3月10日，真乐道捐赠的三辆负压救护车开进武汉，承担新冠肺炎患者医疗转运任务。隔离期间，刘瑞芳的大部分时间扑在这件事上，几乎没有休息。

　　此外，在节目中刘瑞芳透露，真乐道团队正紧锣密鼓地准备新项目。目前，家庭室内情景喜剧《一宅家族》已杀青，正在后期制作中。这部剧以宅文化为切入点，实则是在讨论家庭关系这一深刻内核，让人在爆笑的同时，也有所回味。刘瑞芳说，这部剧已邀请郭麒麟、沙溢、贾冰等明星客串，更让人充满了期待。

　　同时，刘瑞芳在节目中公布《我和我的家乡》将于6月开机，如同《我和我的祖国》夺冠篇一样，徐峥将负责拍摄其中一段故事。这部电影由张艺谋担任总监制、宁浩担任总导演、张一白担任总策划，由徐峥、宁浩、闫飞和彭大魔、邓超和俞白眉、陈思诚构成五组导演阵容。

　　从台前到幕后：猫眼发力全景式宣发模式

　　作为全文娱行业独角兽，猫眼承担起助推行业繁荣发展的义务与责任。此次猫眼智能宣发重磅推出“珠峰任务”《电影背后的故事：大咖请回答》，让好电影不仅被看到，更能被电影爱好者了解到，革新了内容全链路宣发新范式。

　　与此同时，《电影背后的故事：大咖请回答》这档访谈节目，也是猫眼研究院研习社线下课程的延伸。2019年11月，猫眼研究院研习社正式成立并公开招生，开课两周前名额爆满，学员来自全国各地。猫眼研究院研习社的建立，让有意愿提升的从业者，可以学习到优质项目的运作方法论，助推电影行业平均水平迈上新台阶。

　　今年以来，猫眼开始发力线上宣发的布局，通过开创内容栏目，打造全新的影视项目宣发阵地。从对谈一线明星的“猫眼云聊”，到免费放映电影的“极速24小时”，再到采访电影产业中顶级大佬们的《电影背后的故事：大咖请回答》，猫眼深入影视生产环节，强化宣发与内容生产的连接，为观众全景式展现出影视行业各个侧面的同时，为各类电影、剧集、现场娱乐等搭建传播的渠道，更精准地触达潜在受众，让宣发更高效。

　　随着疫情逐渐稳定，大量影视项目亟待上线，需要多种宣发手段激活市场。作为行业领先的互联网娱乐服务平台，猫眼也一直在承担行业责任，通过创新宣发产品，面向全文娱行业提供智能宣发能力，致力于通过工具化服务升级宣发效率。

　　未来，猫眼将持续加码智能宣发，为行业输出系统化的宣发体系，助力优质内容更快崭露头角，加速影视行业的复苏发展。